​변호사에게 법률 마케팅 블로그는 사치일까, 생존 전략일까.대부분의 변호사는 이렇게 생각한다.​시간도 없는데 무슨 블로그야. 그냥 광고나 돌리지.​그렇게 선택한 결과는 어떤가? 쏟아붓는 광고비에 비해 늘어나는 수임은 미미하다. 진짜 문제는 따로 있다. ‘신뢰’ 없이 흘러들어온 고객은 절대 오래가지 않는다.​​지금 이 글을 읽고 있는 당신이 변호사라면 단언컨대, 블로그는 선택이 아닌 필수적인 전략이다. 특히 검색 기반의 법률마케팅을 통해 전문성과 신뢰를 보여줘야 하는 지금 시대엔 더더욱 그렇다.​​이 글에서는 '변호사 블로그 운영'이라는 주제를 중심으로, 왜 이 방식이 효과적인지, 어떻게 실행해야 하는지, 그리고 실제 수임으로 연결시키기 위한, 대형 로펌 이기는 법률마케팅 전략은 무엇인지 다룬다. 말장난이 아니다. 진짜다.​​변호사 블로그, 왜 지금 꼭 필요한가?​​한번 생각해 보자.​​고객은 언제 변호사를 법률 마케팅 찾을까? 누군가가 갑자기 사기를 당했거나, 형사 고소를 당했거나, 이혼 소송에 휘말렸을 때다. 말 그대로 '인생이 흔들리는 상황'이다. 이때 그들은 무엇을 할까? 당연히 검색한다.​​“서울 이혼소송 변호사”“음주운전 처벌 기준”“형사 고소 대응 방법”​​검색창에 적어 넣는다. 구글이든 네이버든, 그건 중요하지 않다. 중요한 건 그 검색 결과에서 누가 상위 노출되느냐는 거다.바로 여기서 블로그가 핵심 역할을 한다.​​당신의 블로그가 이런 상황에서 상위에 노출된다면, 당연히 클릭된다.​​그리고 그 글 안에 의뢰인이 겪고 있는 실제 문제를 다룬 사례와 해결 방식이 담겨 있다면, 자연스럽게 신뢰가 생긴다. 그리고 문의 버튼을 누르게 된다. 그게 바로 실제 수임으로 연결되는 구조다.​​단순 글쓰기? 아니다. 전략적 콘텐츠가 필요하다​​많은 변호사들이 블로그를 해보려다 포기한다. 법률 마케팅 왜냐?​​‘뭘 써야 할지 모르겠고’,‘써봐야 반응이 없다’고 느끼기 때문이다.​​그 이유는 간단하다.​​‘전략’ 없이 쓰기 때문이다.​​변호사 블로그는 그냥 법률 정보 몇 개 적어놓고 끝나는 공간이 아니다.​​이건 고객의 심리와 검색 의도를 읽고, 그에 맞춰 설계된 법률 콘텐츠 전략의 공간이다.​​당신이 진짜로 수임을 늘리고 싶다면, 아래 세 가지를 반드시 기억하라.​1) 검색 의도에 맞춘 최적화 콘텐츠 작성​예를 들어 보자.​​“이혼 소송 변호사 상담 가능합니다. 빠른 해결 도와드립니다.”​​이런 식의 블로그 글을 쓰는 경우가 많다. 결론부터 말하자면, 아무런 효과 없다.​​왜냐하면 이건 고객의 검색 의도를 전혀 반영하지 않은 글이기 때문이다.​​이혼 소송을 검색하는 사람은 실제로 이런 생각을 한다.​​“양육권은 누가 가져가나?”“위자료는 얼마나 받을 수 있을까?”“이혼하면 집은 어떻게 되지?”​​즉, 법률 마케팅 자신의 상황에 대한 구체적인 정보와 사례를 찾고 있다.​​따라서 다음과 같은 형태의 글이 필요하다.​​“이혼소송 시 위자료와 재산분할, 실제 사례로 정리한 핵심 3가지”​​이 글 안에는 자연스럽게 ‘상황’, ‘사례’, ‘해결’, ‘핵심 정보’가 들어간다. 당연히 고객은 공감하고, 끝까지 읽고, 상담을 의뢰할 확률이 높아진다.​